Avant Angers et Limoges, Shein s'installe ce mercredi 5 novembre à Paris

"Première mondiale", s'est enthousiasmé ce vendredi 31 octobre Frédéric Merlin, patron de la Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV, en annonçant sur Instagram l'ouverture le 5 novembre à 13h de Shein Paris.

C'est au 6^e étage du Bazar de l'Hôtel de Ville, créé en 1856, que Shein s'installe. Ce mariage entre un magasin emblématique parisien et un des champions de l'ultra fast-fashion suscite, depuis son annonce début octobre, un tollé quasi général.

Visé par une proposition de loi contre l'essor de la mode jetable ultra-éphémère, Shein a écopé cette année en France de trois amendes, d'un total de 191 millions d'euros, pour non-respect de la législation sur les cookies en ligne, fausses promotions, informations trompeuses, et pour ne pas avoir déclaré la présence de microfibres plastiques dans ses produits.

Jusqu'ici cantonnée à la vente en ligne et à des magasins éphémères, la société fondée en Chine en 2012 et basée à Singapour passe une étape stratégique avec sa première implantation durable.

D'autres magasins à Angers et Limoges

Devenue l'enseigne de mode où les Français ont dépensé le plus en 2024, selon une étude de l'application de shopping Joko, Shein s'est implanté progressivement dans le paysage du commerce en ligne depuis son arrivée en France en 2015. La marque de vêtements et d'accessoires se présente comme la cinquième marque préférée des Français et comme le cinquième vendeur de vêtements en volume.

Avec la SGM, foncière commerciale créée en 2021 par Frédéric Merlin et sa soeur Maryline, Shein va investir cinq autres magasins dans les prochaines semaines, aux Galeries Lafayette de Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.

Ce mariage avec Shein, accusé de concurrence déloyale, de pollution environnementale ou encore de conditions de travail indignes, a envoyé un "mauvais signal" selon Serge Papin, ministre français du Commerce.

Elle a poussé plusieurs marques françaises (AIME, Culture Vintage, Talm...) à quitter le BHV, alors que le magasin est déjà déserté par de nombreuses sociétés (Le Slip Français, Maison Lejaby, etc.) en raison de retards de paiement. Disneyland Paris, qui devait être au BHV pour les fêtes, a annulé.

Avec AFP