"Intermarché n’en est pas à son coup d’essai" : une association porte plainte contre la publicité du loup

Ce mardi 23 décembre, l’association BLOOM a saisi le Jury de déontologie publicitaire, une instance rattachée à l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité. L’ONG estime que le "conte de Noël" diffusé par Intermarché est une publicité mensongère et demande une procédure d’urgence.

La campagne, réalisée par le studio d’animation Illogic Studios, a été largement relayée sur les réseaux sociaux, et a dépassé le milliard de vues.

Une confusion autour du végétarisme

Dans le spot, le loup est présenté comme végétarien mais il pêche, cuisine et mange du poisson pour être accepté par les autres animaux de la forêt.

Pour l’association, cette mise en scène pose problème : les végétariens ne consomment pas de poisson. L’association estime que la publicité "alimente une confusion profondément ancrée, bien qu’erronée, entre végétarisme et consommation de poisson".

Selon l’ONG, ce message contribue à ancrer une idée fausse dans l’imaginaire collectif, en particulier auprès des enfants, public très sensible à cette publicité.

Un message trompeur sur la pêche ?

BLOOM critique également le message implicite autour de la pêche. L’association estime que la publicité donne l’image d’une pêche douce et abondante, alors que la réalité serait bien différente.

Elle rappelle qu’Intermarché possède sa propre flotte de pêche, la Scapêche, et que celle-ci pratique notamment le chalutage industriel, une méthode considérée comme très destructrice pour les écosystèmes marins.

Intermarché déjà été mis en cause

Face à ces éléments, l’association réclame le retrait des scènes montrant du poisson dans la publicité.

BLOOM rappelle enfin qu’Intermarché a déjà été mis en cause par le passé : en 2012, une précédente publicité vantant la flotte de pêche du groupe avait été interdite après une action similaire de l’ONG.

La plainte déposée devra désormais être examinée par les instances de régulation, qui décideront si la publicité enfreint ou non les règles déontologiques.