Nike propose des baskets sur abonnement pour les enfants

Fidéliser les parents en suivant la croissance des enfants

Le concept est pour l'instant inédit : avec son offre d'abonnement Nike Adventure Club, la marque de sneakers propose trois formules, de 20 dollars par mois pour quatre paires par an à 50 dollars pour une paire chaque mois. L'objectif est double : fidéliser les parents en proposant un service simple qui leur évite de se rendre en magasin à chaque poussée de croissance, et conserver sa jeune clientèle. Les livraisons sont gratuites et la boîte est personnalisée au nom de l'enfant : des "cadeaux surprise" et un "guide d'aventure" sont également glissés dans le colis. Nike a même pensé aux anciennes chaussures devenues trop petites, usées ou passées de mode : elle pourront être renvoyées par le biais d'un sac prépayé à l'entreprise, qui les donnera à des familles dans le besoin (si les baskets sont en bon état) ou les recyclera via son programme Nike Grind.

Côté catalogue, les abonnés pourront choisir parmi une centaine de modèles Nike et Converse.

Si cet abonnement est pour l'instant réservé au marché américain, en cas de succès, la marque n'exclue pas de l'étendre à d'autres pays.