Lego, jeux de société et Diddl : quels sont les jouets stars pour Noël ?

Catalogues fraîchement distribués, rayons pleins à craquer, et premiers repérages des enfants… Pour les enseignes de jouets, les vacances de la Toussaint donnent le ton des fêtes de fin d’année. Mais cette saison, les tendances évoluent : les écrans concurrencent les jouets traditionnels, tandis que la nostalgie et les jeux de construction font un retour remarqué.

Entretien avec Philippe Gaudru, directeur des Joué Club de La Roche-sur-Yon, Les Sables-d’Olonne, Challans, Nantes et La Rochelle.

Comment se présente cette saison, deux mois avant Noël ?

La saison se présente particulièrement bien. Les catalogues sont sortis et bien perçus. Les gens commencent à venir, surtout pendant les vacances de la Toussaint, qui marquent pour nous le lancement de la saison de Noël. C’est le moment des repérages pour les parents, les grands-parents et les enfants.

Qu’est-ce qui séduit aujourd’hui les enfants ?

La magie de Noël fonctionne toujours, mais on arrive surtout à satisfaire les enfants jusqu’à environ dix ans. Au-delà, c’est plus difficile : les téléphones, tablettes et consoles de jeux prennent beaucoup de place dans leur vie… et dans le budget des parents.

Et pour compenser cette baisse, que faites-vous ?

On a fait venir les adultes dans nos magasins. Les fabricants ont relancé des gammes de jouets pour adultes : des jeux de société, mais aussi des constructions plus complexes comme les Lego. Lego est aujourd’hui numéro un du jouet. Les pièces sont de plus en plus techniques, et les adultes adorent.

Les fabricants ressortent également des produits d’il y a vingt ans, qui marchaient très bien. Diddl, par exemple, connaît un grand succès. Ce sont souvent les mamans qui achètent pour leurs enfants, parce que ça leur rappelle leur propre enfance. On sent une vraie vague de nostalgie.

Les jeux de société restent-ils des valeurs sûres ?

Oui, il y a un vrai engouement. Les familles ont envie de se retrouver autour d’un jeu plutôt que d’être devant la télévision ou une console. C’est convivial, ça crée du lien.

Vous proposez aussi des jouets d’occasion. Comment ça marche ?

Cela fait deux ans que nous faisons de la reprise de jouets. Nous les nettoyons et les remettons en rayon à petits prix. C’est un vrai service pour les foyers qui n’ont pas les moyens d’acheter du neuf. L’engouement a été fort au départ, aujourd’hui ça s’est stabilisé, mais ça reste très apprécié.

Un conseil pour préparer ses achats de Noël ?

Feuilletez le catalogue ! Nous avons baissé plusieurs prix et ajouté de nombreuses promotions. C’est une bonne façon d’anticiper ses achats et de respecter son budget.