Prêt-à-porter : la marque Jennyfer en demande de liquidation judiciaire

Pourtant sortie d’une période de redressement judiciaire en juin 2024, la direction de Jennyfer a annoncé une demande de placement en liquidation judiciaire. 

"L'explosion des coûts, la baisse du pouvoir d'achat, les mutations du marché textile et une concurrence internationale toujours plus agressive ont rendu son modèle économique intenable", a indiqué la direction de la marque à l’Agence France-Presse.

En juin 2023, Jennyfer était tombée en redressement judiciaire en raison de l’“augmentation soudaine des coûts cumulée à une inflation galopante”. Près d’un an plus tard, la chaîne de prêt-à-porter déclarait en sortir et évoquait “un investissement initial de 15 millions d'euros" et "l'arrivée d'un nouvel actionnaire".

Un plan de sauvegarde de l'emploi était intervenu entre temps et avait mené à la suppression de 75 postes, toutefois sans fermeture de magasins.

Fondée en 1984, l’enseigne commerciale avait tenté de se renouveler en 2019. Elle était alors devenue “Don’t call me Jennyfer” avant de reprendre son nom original cinq ans plus tard, avec une nouvelle identité visuelle. 

Yann Pasco, son nouveau directeur général, avait déclaré en avril 2024 vouloir "préserver l'ADN de Jennyfer", qui a "15% de part de marché sur les 10-14 ans" mais souhaitait aussi "élargir la cible de clientèle" en se positionnant sur les 15-24 ans.

Près de 1 000 emplois menacés  

999 personnes sont employées dans l’enseigne et sont donc menacées de perdre leur emploi suite à cette annonce. Mi-2024, la marque de vêtements pour les 10-19 ans comptait 220 magasins en France et 80 à l’international, pour un chiffre d’affaires annuel, selon elle, de 250 millions d’euros. 

“Les salariés ont été mis au courant dans la matinée”, explique la CGT Services dans un communiqué ce mercredi. Elle déplore que "la direction, avec la complicité de l'Etat, va supprimer les 999 emplois de l'entreprise" et a ajouté que “cette annonce violente et brutale plonge les salariés dans une situation très précaire.”

La décision du tribunal de commerce devrait être connue entre vendredi et mardi prochain, selon la direction de Jennyfer. 

Le prêt-à-porter, un milieu en crise

Les difficultés de ces enseignes de vêtements ne faiblissent pas. Des magasins bien connus des Français tels que Camaïeu, Gap, Kookaï ou encore Naf Naf ont eux aussi connu des crises. La liquidation de Camaïeu, en 2022, avait notamment été marquante en raison du licenciement de plus de 2 000 salariés. 

Les marques d’ultra fast-fashion, à très bas prix comme Shein, multiplient les menaces pour le prêt-à-porter français. Depuis la pandémie du Covid, le milieu fait face à de multiples complications : inflation, hausse des prix de l’énergie, des matières premières, des loyers ainsi que des salaires.