Le BHV met fin à sa collaboration avec Shein

Il semblerait que les déménagements soient devenus monnaie courante pour le BHV.

Une "erreur stratégique"

Ce mardi, la Société des grands magasins (SGM) a annoncé céder le fonds de commerce du BHV Marais à "l’équipe dirigeante" du grand magasin. Cela fait suite à une proposition menée par Karl-Stéphane Cottendin, ex-directeur général du BHV et du groupe SGM, souhaitant repositionner le magasin sur le bricolage et la maison.

Cette même équipe qualifie la collaboration avec Shein d’"erreur stratégique", et souhaite voir le géant chinois quitter les lieux idéalement avant Noël.

Vives polémiques

Étages vides, clientèle manquante et manifestations, à son arrivée Shein avait fait tremblé les murs du BHV Marais. En novembre, son installation avait poussé plusieurs marques de luxe à prendre position face à cette décision jugée incohérente avec le segment luxe qu'empruntait jusqu'à présent le grand magasin.

Vivement critiqué, Frédéric Merlin, cofondateur de la SGM et décisionnaire de cette collaboration, reconnaît avoir fait des "erreurs". 

Et les autres BHV ?

Le BHV Marais n’est pas le seul concerné par cette annonce. Dans les Yvelines, le BHV Parly 2 est aussi visé par ce changement administratif. De leur côté, les sept BHV présents dans le reste de la France, sont toujours gérés par la SGM. 

Cinq d’entre eux ont d’ailleurs accueilli Shein entre leurs murs. Le 25 février, l’enseigne de fast fashion a notamment ouvert aux BHV de Limoges et d'Angers. Là encore, le succès ne semble pas au rendez-vous.