Commerce en ligne : Nike quitte Amazon

Coup dur pour Amazon. La première plateforme de e-commerce au monde ne pourra plus commercialiser une des marques les plus connues dans le monde : Nike.

Reprendre la main sur les ventes en ligne

L’équipementier américain a décidé d’arrêter cette collaboration débutée en 2017 pour deux raisons : lutter contre les contrefaçons et favoriser ses propres canaux de distribution.

Ce tournant est amorcé avec l’arrivée d’un nouveau PDG dans les prochaines semaines. Ancien patron d’eBay, John Donahoe va prendre la place de Mark Parker d’ici janvier 2020. Fort de son expérience avec eBay, Donahoe doit permettre à Nike de passer un cap dans ses ventes en ligne.

Aujourd’hui, elles ne représentent que 15% du chiffre d’affaires de la marque à la virgule, contre près de 70% pour les ventes en boutique. Nike souhaite ainsi développer son site marchand et son application pour booster les ventes.

Amazon dans la tourmente avec les contrefaçons

C’était l’une des conditions lors de l’accord entre Nike et Amazon en 2017 : le groupe de Jeff Bezos devait lutter contre les contrefaçons. Promesse visiblement non-tenue puisque Nike a donc décidé de mettre fin à ce partenariat.

Le problème n’est pas nouveau pour Amazon, qui tente de lutter contre les contrefaçons depuis plusieurs années. En février dernier, la plateforme avait lancé son programme Project Zero qui permet à certaines entreprises de signaler et d’éliminer les copies mises en ligne sans avoir à passer par Amazon.

Un projet qui n’a pas convaincu les marques. En mars, c’est Louboutin qui a attaqué Amazon en justice pour contrefaçon. Un problème qui coûte cher à Amazon. L’annonce du départ de Nike de la plateforme a provoqué une baisse de 0,6% à la bourse de New York. De son côté, Nike a progressé de 1,4%...