Tourisme en Vendée : le grand retour de la toile de tente

Le département, fort de ses 36 millions de nuitées par an, reste une valeur sûre pour les vacances… même si les habitudes évoluent.

Mi-juillet 2025. À Jard-sur-Mer, comme sur tout le littoral vendéen, la saison touristique prend son temps. "Pour l’instant, on est sur une saison stable par rapport aux autres années, mais le départ est un peu mitigé", confie Magalie Bironneau, directrice de l’Office de tourisme Destination Vendée Grand Littoral.

En cause : une météo capricieuse, entre soleil généreux et épisodes de canicule. Résultat : les réservations s'accélèrent ou ralentissent… au gré du thermomètre. "Avec les fortes chaleurs, certains vacanciers choisissent de remonter vers la Bretagne."

Les courts séjours deviennent la norme, même les toiles de tente !

Autre évolution : la durée des vacances. Les séjours à la semaine laissent place à des escapades de 3 ou 4 jours. Une tendance qui s’installe durablement depuis plusieurs années. "Les campings s’adaptent : on peut désormais réserver à la nuitée," précise Magalie Bironneau.

Côté hébergement, pas de surprise : les campings dominent largement. Le territoire en compte 54, et ce sont eux qui tirent leur épingle du jeu en ce début de saison. Une nouveauté, cependant : "on observe un fort retour de la toile de tente. Les emplacements nus sont très demandés, surtout pour des raisons de budget".

L'expérience au cœur des attentes

Qu’est-ce qui attire encore les touristes en Vendée ? "L’expérience. Ils veulent profiter des activités à faire en famille", explique Magalie Bironneau. Surf, kitesurf, vélo, parcs de loisirs, sites naturels… la demande se concentre sur le plein air et les loisirs accessibles.

Des vacanciers majoritairement français

La Vendée reste une destination de proximité. "On accueille à 95 % des Français, venant majoritairement des régions limitrophes : Pays de la Loire, Normandie, et région parisienne." Un choix souvent motivé par la durée du trajet et le coût global des vacances.

Si les campings ne sont pas encore complets mi-juillet, la dynamique est enclenchée. "On a observé une belle arrivée pour le week-end du 14 juillet, et on attend les grosses arrivées à partir de la semaine prochaine."